第四媒体——网络广告虽源于传统媒体，但已经完全超越了传统媒体。通过以下网络广告与传统媒体的比较，你会发现她的真正魅力。
网络广告
报纸/杂志广告
电视/电波广告
时 间
制作时间短，诉求时间长，修改方便
制作周期长,一旦出街，无法修改
制作周期长,投入人力众多，诉求时间短
空 间
无地域限制，可定向投放
版面有限制，发行覆盖区域单一
观众在特定的频道里才能看到广告
信 息 量
承载海量信息
版面限制
时段限制
针 对 性
网民主动阅读，针对性极强
广告干扰度大，阅读忠诚度低
强制性阅读，易引发反感情绪
表现形式
多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合
单一图文
瞬间媒体，记忆度低
受 众
大专以上学历占63.5%
泛而杂
效果跟踪
第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息
弱，广告效果几乎不可统计
弱，以广告时段收视率统计广告效果
千人成本
低
中
高
